Rotkäppchen und Freixenet knallen die Konkurrenz weg

Bei Rotkäppchen und Freixenet knallen die Korken am besten

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Bei Rotkäppchen und Freixenet knallen die Korken am besten

28.04.2015 Norman Habenicht

In Deutschland werden jährlich mehr als 300 Millionen Liter Schaumwein konsumiert – auf jeden Bürger ab 16 Jahre kommen demnach mehr als 4 Liter des prickelnden Getränks. Besonders zur Weihnachtszeit und erst recht an Silvester lassen die Deutschen gerne die Korken knallen. Mafo.de hat sich aus diesem Grund die acht bekanntesten Sektmarken genommen und auf ihre Markenstärke bewerten lassen. Herausgekommen ist ein BrandFeel-Ranking mit zwei Siegern.

Einer der Sieger heißt Rotkäppchen. Die Sektkellerei hat sich seit ihrer Gründung im Jahre 1856 immer wieder gewandelt, doch die rote Kapsel der Freyburger Sekte ist bis heute geblieben und trug 1894 ganz entscheidend zur Namensgebung bei, nachdem der alte Name „Monopol“ aus rechtlichen Gründen nicht mehr verwendet werden durfte.

Diese lange Unternehmensgeschichte hat sich auch im BrandFeel positiv bemerkbar gemacht. Rotkäppchen erzielt in Puncto Tradition die höchsten Werte (7,6) der gesamten Konkurrenz und ist darüber hinaus bei fast allen Befragten bekannt (96%). Außerdem wird das Festhalten am Namen und Grunddesign mit den besten Werten bei den Attributen Sympathie, Natürlichkeit, Ehrlichkeit und Vertrauen honoriert. Mit „Phantasie aus tausend Perlen“ stellt Rotkäppchen zudem auch noch den besten Claim.BrandFeel Ranking Sekt

Die zweite Sektkellerei auf Platz 1 ist Freixenet. Die spanische Marke ist zwar nicht ganz so bekannt (90%) wie die einstige Kultmarke der ehemaligen DDR, setzt dafür aber bei den Imagewerten Maßstäbe. Dynamisch, modern, innovativ und attraktiv wirkt Freixenet auf die Befragten.

Der Name geht vermutlich nicht jedem deutschsprachigen Menschen leicht über die Zunge, aber das ist auch kein Wunder. Denn er ist katalanisch und ergab sich aus dem Umstand, dass das Weingut von vielen Eschen (katal.: freixe) umgeben war. Eigentümer Pedro Ferrer Bosch wurde deswegen in der lokalen Bevölkerung La Freixenet genannt. Die Marke ist für die meisten Probanden etwas Besonderes und im Vergleich zur Konkurrenz einzigartig.

Den Claim mit den schlechtesten Werten schickt MM Extra ins Rennen. „Der Sekt mit dem gewissen Extra“ spricht die Befragten überhaupt nicht an und passt nach ihrer Ansicht nicht zur Marke. Das ist, neben den niedrigsten Imagewerten, trotz der sehr hohen Bekanntheit in der Bevölkerung (84%) ein Grund für den geteilten letzten Platz zusammen mit Deinhard.